Como blogueros, es común leer y escuchar que lo más importante es crear contenido de calidad.
Se dice fácil, pero, ¿Sabemos realmente qué es un post de calidad?
¿Has escuchado la frase: El contenido es rey?
Por lo menos, en un blog lo es.
Si no hay contenido, ¿cómo conseguirás tráfico y cómo podrás generar dinero?
Y si el contenido es la parte más importante de un blog, entonces es esencial que sepas realmente qué es un post de calidad.
¿Qué es la calidad de contenido?
La calidad de contenido en un blog es aquel que va dirigido a una audiencia específica, que ayuda al lector a satisfacer sus necesidades y brinda información valiosa.
Así mismo, el contenido de calidad es original y ayuda a conseguir el objetivo del blog, el cual pudiera ser la obtención de tráfico o conseguir que el lector tome una acción específica.
Algunas Preguntas Para Determinar Qué Es Un Post Es De Calidad
- El post, ¿proporciona al usuario una descripción completa, profunda y significativa?
- El artículo del blog, ¿brinda contenido valioso y que va más allá de lo obvio?
- El contenido, ¿es de fácil escaneo para el usuario?
- El post, ¿ayuda a conseguir el objetivo del blog?
- ¿Contiene Llamados a la Acción, enlaces internos, intención de compra u otros elementos para ayudar a conseguir el objetivo del blog?
- ¿Va dirigido a una audiencia específica?
- El contenido, ¿es diferenciable y original?
- ¿Es atractivo visualmente para el criterio de la audiencia objetivo?
- ¿Está optimizado para SEO?
- El contenido, ¿Está fundamentado, contiene datos, citas y referencias? (Confiabilidad)
- ¿Contiene enlaces externos de calidad y de autoridad?
- ¿Buena ortografía y gramática?
- ¿Tiene un encabezado atractivo?
- ¿El contenido entrega lo que el encabezado promete?
- ¿Los párrafos son cortos y el formato en general ayuda a la legibilidad?
- ¿Contiene elementos visuales que aportan al contenido?
- ¿Tiene subtítulos? Y esos subtítulos, ¿están relacionados con la búsqueda principal?
- ¿Es un artículo compartible?
¿Qué No Es Un Post de Calidad en tu Blog?
Es común pensar que la calidad de contenido en un blog debe de ser:
- Conciso y corto, pues a la gente no le gusta leer
Un post de calidad debe ir más allá que solamente responder una sola pregunta.
Cuando la gente dice que la gente no quiere leer, deben de saber que lo que no quieren es perder su tiempo.
Y la mejor manera de hacer perder el tiempo del lector, es escribiendo y agregando al post elementos innecesarios.
A veces, un usuario entra a un artículo para responder una pregunta específica.
Pero una vez que vea la respuesta, pueden surgir preguntas relacionadas con la búsqueda inicial.
Por ejemplo, si yo escribiera un artículo:
“El Formato de Post Que Más Se Comparte en Redes Sociales”.
La respuesta pudiera ser de 200 palabras y ya.
Pero podrán surgir nuevas dudas relacionadas conforme el usuario vaya leyendo la respuesta.
Siguiendo con el ejemplo:
La respuesta a la pregunta principal es: El formato que más se comparte en redes sociales es el Post de Lista.
Algunas dudas que pueden surgir al leer esta respuesta es:
- ¿Por qué a la gente le gustan los Posts de Lista?
- ¿Cómo escribir un Post de Lista?
- Errores comunes al escribir un Post de Lista
- ¿Cómo escribir un Post de Lista Amigable Para SEO?
Entonces, tu artículo no sería corto.
Sería conciso, pero no corto.
Recuerda, en un blog lo más importante es el usuario. Y lo mismo aplica en un post.
Si quieres saber qué es realmente un post de calidad, debemos siempre poner al usuario primero.
5 Características de un Post de Calidad
Si tu artículo cumple con los siguientes criterios, el resultado será un post de calidad.
1. Profundidad del tema
El contenido debe de satisfacer la intención de búsqueda del usuario, de una manera clara y única.
Así mismo, busca preguntas relacionadas para complementar a la búsqueda principal.
Utiliza datos, estadísticas, citas y referencias que puedan fundamentar lo que hayas escrito.
2. Contiene un Llamado a la Acción (CTA)
El llamado a la acción puede tener distintas formas.
Si la intención del artículo es convencer al usuario a que haga una compra, entonces incluye botones claros y visualmente atractivos para que el lector haga un segundo paso.
Así mismo, el post puede tener solamente como objetivo atraer más tráfico.
De ser así, entonces asegúrate de que los enlaces internos sobresalgan, para que así el usuario entre a otro post de tu sitio.
3. Contenido Original
Existen muchos posts muy buenos en internet. ¿Qué harás tú para diferenciar tu contenido de los demás?
Muchas veces, la respuesta que propones en tu artículo, será la misma que en otros posts. Entonces, debes presentarla de una manera única.
Por ejemplo, escribí un artículo acerca de la longitud ideal de un post. En vez de basarme en un solo estudio, como muchos lo hacen, comparé 9 estudios diferentes para así llegar a una conclusión propia. Eso me permitió ser original.
Si vas a comparar dos productos, lo mejor sería que tú mismo probaras dichos artículos para que puedas presentar un punto de vista original, en vez de copiar todas las opiniones que ya existen en las tiendas online.
Haz entrevistas, crea encuestas, haz comparaciones.
4. Optimizado para SEO
- Optimizado para dispositivos móviles
- Incluir H1 (título Principal) y subtítulos H2 y H3
- Optimizar las imágenes (Atributos ALT)
- Trabajar en las descripciones meta
- Incluir las palabras clave y palabras relacionadas
- Una estructura de URL amigable
- Enlaces Internos y Externos (de calidad y autoridad)
5. Dirigido a una Audiencia Específica
Es fácil caer en el error de querer escribir algo para todos, pero un post de calidad siempre irá enfocado a una audiencia específica.
Recuerda que el contenido dirigido a todos, es contenido dirigido a nadie.
Asegúrate de que el tono, tema y formato, sean aptos para el nicho y audiencia al que te diriges.
Poner atención en estas 4 características, es poder cumplir con las preguntas que determinan si un Post es de Calidad
¿Cómo Hacer un Post de Calidad?
Para hacer un post de calidad en tu blog, requieres:
1. Saber bien quién es tu audiencia
No supongas lo que tu audiencia quiere leer
, cómo ni dónde quiere leer tu contenido.
2. Hacer una investigación de palabras clave
Evita temas generales e intenta ir por temas que puedan sobresalir fácilmente.
Recuerda crear un cluster de palabras relacionadas a tu palabra clave. Y éstas, las debes de incorporar en tu artículo.
No olvides incluir tu palabra clave en la introducción y en todos o algunos de los subtítulos.
3. Realizar un análisis de competencia ayuda a crear un post de calidad
Debes de saber qué es lo que tu competencia publica. Las palabras claves con las que están posicionados.
Debes de tener una muy buena idea de cómo generar un mejor post de calidad que tu competencia.
4. Elegir el formato adecuado
Existen muchos formatos para un artículo. Estos son los 12 mejores tipos de posts para tu blog.
Elige el formato del post, dependiendo de tu audiencia y de sus gustos y costumbres, así como del objetivo que tengas.
Por ejemplo, si lo que quieres es ayudar a tu lector a que tome una desición de compra, un Post de Comparación o Post de Reseña pudieran ser la mejor opción.
5. Crea un título atractivo
Para crear un buen título, te recomiendo que leas Los 12 Errores al Escribir Títulos de Posts de Blog.
Recuerda que, en promedio, 8 de cada 10 personas leerán el texto del título, pero solo 2 de cada 10 leerán el resto.
6. Escribe con anticipación los subtítulos
Esta técnica te ayudará mucho a ser más eficiente con tu tiempo y a crear un post de calidad.
Apoyate de las “Preguntas Relacionadas” de Google cuando quieras obtener ideas de posibles subtítulos.
Si no suena forzado y no afecta, intenta incluir tu palabra clave en los títulos y subtítulos.
Y no olvides que los subtítulos deben de ir con lo tags H2, H3 y H4.
7. Escribe el contenido introductorio
Las introducciones captan la atención del lector y además, ayudan a Google entender el tema principal de contenido y a tus esfuerzos de SEO.
Asegúrate de que en la introducción incluyas tu palabra clave, y expliques claramente el tema principal de tu contenido, para que Google indexe tu post adecuadamente.
8. Escribe contenido de calidad
Existen muchos elementos importantes para escribir un artículo de calidad, aquí te doy algunos consejos.
Apóyate de datos, estadísticas, gráficas, citas, referencias y cualquier otro elemento que te de credibilidad y autoridad.
9. Asegúrate de cuidar la legibilidad
Puedes crear el mejor contenido, pero si es difícil de leer o provoca una pobre experiencia de usuario, entonces todo el trabajo que hiciste se va a la basura.
Para evitar caer en errores al escribir tu artículo, te recomiendo leer los errores más comunes al escribir tus posts de blog.
Y recuerda, mucha gente admite escanear los posts, entonces apóyate de elementos como subtítulos, listas, bullets, párrafos cortos, etc.
10. Incluye elementos visuales
Lee el artículo de los consejos para aumentar el tráfico a tu blog. Te darás cuenta que, los elementos visuales son importantes para realizar un post de calidad.
Recuerda que en promedio, un visitante dura 36 segundos en un artículo de blog, entonces utiliza elementos visuales para incrementar la experiencia del usuario en dicho tiempo.
11. Agrega Llamados a la Acción (CTA)
No siempre tienes que provocar una compra con tus artículos, pero siempre deben de tener un objetivo.
¿Hacer que vayan a otro artículo? ¿Que compartan tu post de calidad en redes sociales? ¿Posiblemente dirigirlos a tu canal de YouTube? ¿Que bajen un PDF o algún regalo a cambio de su correo electrónico?
Tu decides.
Pero un post de calidad siempre deberá tener una Llamada a la Acción.
12. Asegúrate de que tu contenido sea compartible
Hay muchos Plugins que te pueden ayudar a agregar botones sociales para que tu post se pueda compartir.
Agrega elementos visuales que sean atractivos y que le faciliten la decisión al lector de compartirlo con sus conocidos.
Las posibilidades de que un artículo se comparta son mínimas. Entonces, ¿qué puedes hacer para aumentar las posibilidades?
13. Optimiza el contenido para SEO
Haz la Prueba de Optimización Para Móviles de Google para que puedas ver tus áreas de oportunidad.
Cuida las áreas de On Page SEO y haz todo lo posible para aumentar la experiencia del usuario.
Ejemplos de Posts de Calidad
Siempre será bueno tener ejemplos de lo que es un Post de Calidad.
Y es que, como lo has visto hasta ahora, no basta con escribir una buena respuesta para satisfacer la búsqueda del usuario.
Requieres de muchos elementos para crear realmente un post de calidad.
Estos son algunos ejemplos de un post de calidad:
Este artículo es excelente para los que estamos interesados en comprar una moto de enduro.
Primero que nada, ellos se tomaron el tiempo de probar cada una de la motocicleta. Con esto, pudieron crear un artículo verdaderamente original y único.
Se tomaron el tiempo de incluir subtítulos con preguntas relacionadas que ayudarán al usuario a tomar una mejor decisión de compra.
Así mismo, las Llamadas a la Acción fueron claras, y vincularon con sitios que venden las motocicletas.
Es un artículo de fácil lectura.
Este es un Post Pilar de muy buena calidad. Actualmente quise hacer un jardín urbano en mi casa, y este fue de los mejores artículos que encontré.
Está lleno de elementos visuales que realmente aportan información adicional.
Contiene citas y datos de referencias y autoridades, que le dan credibilidad al post.
Es sumamente fácil de leer y de escanear.
Incluye un video, como un elemento adicional para satisfacer la intención de búsqueda del usuario.
WPBeginner tiene muy claro quién es su audiencia objetivo: blogueros o dueños de sitios principiantes que tienen muchas dudas acerca de WordPress específicamente.
Y todos sus artículos, incluyendo este, están escritos en tono y lenguaje dirigido a un principiante.
A pesar de la longitud del artículo, tiene una tabla de contenidos que ayudan a la legibilidad del mismo.
Es sumamente claro y conciso y un gran ejemplo de cómo debe de escribirse un tutorial o guía para un nicho específico.
Contiene datos, ejemplos y elementos visuales que aportan y dan profundidad al tema.
Definitivamente este es un gran ejemplo de lo que realmente es un post de calidad.
Conclusión
No es tan difícil determinar, como usuario, cuando está leyendo un post de calidad o uno que inspira poca credibilidad.
Estoy seguro que, ya has entrado a un post y en pocos segundos regresas a los resultados de búsqueda en Google, simplemente porque intuyes que el post no era de la calidad esperada.
Nos ha pasado a todos.
No dejes que eso te suceda en tu blog.
La parte más importante a tener en cuenta para crear contenido de calidad, es el usuario.
Debes de querer lo mejor para él o ella. Tienes que crear una buena experiencia.
Eso es fundamental para obtener tráfico a tu sitio y lograr que tu contenido esté posicionado por los buscadores.