Antes de entender qué es SEO On Page, debes de entender qué es lo que significa Search Engine Optimization u Optimización de Motores de Búsqueda.
SEO On Page (Optimización de Motores de Búsqueda Dentro de Página) tiene que ver con la optimización de todos los elementos que están dentro de tu página, como títulos, contenido visual y escrito, meta descripciones. Todo esto con el objetivo de cumplir requisitos que buscadores como Google analizan para determinar el posicionamiento de un sitio dentro de los buscadores.
Off Page SEO es lo contrario: los factores en los que se tienen que trabajar fuera de tu página, para que ésta pueda posicionarse de mejor manera en los buscadores. Los elementos pueden ser Backlinks (enlaces externos dirigiendo a tu página), Investigación de Competencia, entre otros.
No necesitas ser un experto en programación para hacer buenas prácticas de SEO.
La buena noticia es que, existen muchos plugins que te puedan ayudar en esa tarea.
Pero si te recomiendo que, si eres alguien que apenas está comenzando un blog o lo vas a hacer.
Al entender lo básico y te familiarices con ciertos conceptos será más fácil que con el tiempo puedas posicionarte en lugares altos de los buscadores.
Según Platonik, el resultado #1 en Google, recibe entre 26% y 32% de los clicks.
Entonces por más tedioso o aburrido que te pueda sonar el tema de On Page SEO, recuerda que es muy importante para la vida de un blog. Pues las buenas prácticas de SEO te ayudan a estar en las primeras posiciones de los buscadores.
Preocupate Primero por Analizar tu On Page SEO y Luego el Resto
No me malinterpretes, lo que hagas fuera de tu página para posicionarte en los buscadores es sumamente importante.
Pero salir a trabajar en los elementos externos de tu página (Off Page) sin corregir los internos, sería como ir a conseguir todo el material para construir una casa sin antes tener los planos.
La optimización fuera de tu página (Off Page SEO) pudiera abarcar temas como Backlinks.
A continuación, te platico acerca de los elementos más importantes del On Page SEO para que lo puedas poner en práctica.
Lo Esencial en SEO Interno
Todo es importante, aunque existen elementos con mayor peso que otros. Esto es debido a que, en algunas ocasiones, al corregir alguno de los puntos anteriores automáticamente corriges otros.
Por ejemplo, el cuidar la calidad y el peso de las imágenes, automáticamente mejorarás el tiempo de descarga del sitio, así como la Experiencia del Usuario.
A continuación, detallamos con más profundidad los elementos esenciales del On Page SEO.
Lista de Análisis On Page SEO
Cuestiones de Indexación
Google rastre el internet en busca de contenido y diferentes URLs, para luego indexar o almacenar toda la información en su base de datos.
Posteriormente, Google decide cómo mostrar esa información indexada (almacenada) en su página de resultados.
Si bien, todos los buscadores podrán encontrar tu sitio, te guste o no, siempre será recomendable mostrarle a Google y a Bing el camino.
Si aún no te registras a Google Search Console o a Bing Webmaster e indexas tu página, hazlo siguiendo las instrucciones que Google te pide.
Si no sabes crear tu Sitemap, baja el Plugin de Yoast SEO y actívalo. Entra a la sección SEO>>General>>Características y consigue tu Mapa de Sitio XML (Sitemap) y pégalo en el Google Search Console o Bing Webmaster.
Contenido Duplicado
Según Raven Tools, 29% de la Web es contenido duplicado y muchas veces no es culpa del dueño del blog.
También se refiere a contenido copiado de otros sitios (a veces de manera intencional y otras sin querer.
A veces sucede que, tienes tanto contenido en un sitio, que sin querer creas un artículo con un URL igual o muy parecido a otro (…ejemplo.com/queesseo puede muy parecido a www.ejemplo.com/que-es-seo?cat=3%color)
Dos años después y con cientos de artículos publicados, puedes caer en el error de publicar lo mismo.
Esto es un problema porque los buscadores no saben qué versión incluir o excluir y puede afectar la credibilidad de tu sitio.
Ten cuidado con esto. Esto es un error más común de lo que pudieras pensar.
Velocidad de Sitio
Somos impacientes, esa es la realidad.
Amazon, dice que 1 segundo de retraso al cargar una página pudiera costarles hasta $1.6 mil millones de ventas al año.
40% de los usuarios abandonan una página si tarda más de 3 segundos en cargar.
Así de sencillo.
Si quieres saber la velocidad de descarga de tu sitio, entra a Google PageSpeed Insight
y ve tus áreas de oportunidad.
Calidad de Contenido
Así es. La calidad, largo, facilidad de lectura y la estructura de tu contenido, son elementos que afectarán tu SEO.
Siempre recuerda esto: Google, Bing y otros motores de búsqueda, tienen como finalidad entregarle al usuario los mejores resultados de lo que sea que estén buscando.
Intentarán dejar todos los artículos mal escritos, contenido repetitivo, páginas lentas, etc., en los últimos lugares.
Aunque no lo creas, los buscadores pueden detectar si tu contenido está mal hecho. Lo tomarán como SPAM.
Antes de empezar a escribir, te recomiendo que hagas una Investigación de Palabras Clave.
Asegúrate de que tu contenido sea de calidad, tenga divisores subtítulos, imágenes, que esté programado con una frase o palabra clave, un solo Título (H1), sea de fácil lectura.
Largo de Contenido
Existe una correlación en el largo de contenido de un artículo con las posibilidades de obtener una posición alta en los buscadores.
De un análisis de 11.8 millones de resultados de Google hecha por Backlinko, concluyeron que los artículos que se encuentran en la primera página tienen un promedio de 1,447 palabras.
Que quede claro, no se trata de incrustar palabras solo por superar 1,400 palabras.
La teoría es que, entre más grande un artículo, más información valiosa contiene.
En cambio, un artículo de 500 palabras puede ser conciso, pero le faltará profundidad, ejemplos u otras características que lo harán más valioso.
Mi consejo es, sé natural. Si de plano crees que ya no hay necesidad de seguir escribiendo, no lo hagas.
Facilidad de Lectura de Contenido
Preguntas que debes hacerte para saber si tu contenido es fácil de digerir:
- ¿Mucho texto y pocas imágenes? Cuidado con eso.
- ¿Párrafos largos y cansados de leer? 2 Oraciones máximo por párrafo
- ¿Tienes Títulos y Subtítulos? Los subtítulos ordenan el artículo y facilitan lectura.
- ¿Tienes Referencias? La gente tiene que saber que tu artículo está fundamentado.
- ¿Tienes Links internos? Ayuda a los lectores a navegar en tu sitio.
- ¿Muchos anuncios o Spam? Es horrible, como lector, tener que esquivar muchos anuncios y pop-ups.
URL’s Amigables
La URL amigable se refiere que te asegures que la dirección de tu página no sean caracteres extraños y que contenga la palabra o frase de lo que trata tu entrada.
Salvo que seas una revista con rotación diaria de artículos, evita que tu página tenga un URL con muchos números y caracteres especiales.
www.blogissta.com/que-es-seo/ en vez de www.blogissta.com/%250219%post21.
Este tipo de acciones ayudan a los buscadores a entender el objetivo de tu artículo, en vez de que lo tengan que adivinar. Google es muy inteligente, y lo adivinará pero ¿para qué le das más trabajo?
Enlaces Internos
Tu entrada (página o post) debe tener enlaces que dirigen al usuario a páginas dentro de tu mismo sitio.
Puede ser otro artículo que hayas escrito o a la sección de tus servicios, etc.
Esto, ayuda a aumentar la experiencia del usuario, pero también hará la tarea de Google y de Bing más fácil al rastrear todo tu sitio para indexarlo.
Externos: son enlaces que dirigen al usuario a páginas fuera de tu sitio. Normalmente son referencias para fundamentar lo que tienes.
Etiquetas de Títulos
Cada título o subtítulo de tu página o artículo, debe de tener una Etiqueta que los distinga. Es decir, tu tienes que especificar cual es el Título 1 (H1 o Header 1), Título 2 (H2), Título 3 (H3) y así sucesivamente.
Esto sirve para que Google u otro buscador capte inmediatamente el tema de lo que escribes. También ayudar a facilitarle la experiencia al lector.
Te reitero, esta no es tan determinante como otros aspectos, pero entre más le facilites el trabajo a Google, mejor.
Meta Etiquetas
Asegúrate de que seas tú quien determine cómo aparecer en los resultados que los buscadores arrojan.
Incluye una buena descripción, palabra clave, llamado a la acción o hasta descuentos si es que lo quieres así.
Si no pones nada, Google y Bing decidirán qué poner y puede ser algo que no atraiga tanto a posibles clientes o lectores.
Baja la aplicación YOAST SEO, y en la parte inferior de cada página o entrada que escribas, habrá opciones para modificar las Etiquetas Meta.
La siguiente fotografía muestra la parte en donde puedes modificar la meta descripción y meta título.
Enlaces Externos
Esto es simplemente para demostrar la calidad de contenido.
Si tienes enlaces externos, le dices a Google y a los lectores que, te tomaste el tiempo para investigar lo que estás escribiendo y estás poniendo referencias.
Recuerda que, Google quiere entregarle los mejores resultados a la gente. Y si yo escribo algo que está bien fundamentado,a Google le gustará.
Claro está que, si pones enlaces en exceso, Google podrá pensar que estás vendiendo Backlinks. Entonces ten cuidado.
También, asegúrate de que las páginas a las que vinculas, son de buena calidad y autoridad.
Adaptable a Dispositivos Móviles
Más del 50% de las búsquedas son a través de dispositivos móviles, según Google.
Asegúrate de que tu dispositivo se adapte bien a las pantallas de las tabletas y celulares.
Escoge bien los temas que bajas o compras para crear tu blog. Cuida los tiempos de descarga en móviles.
De ahora en adelante, quiero que pienses que tus lectores solamente están en dispositivos móviles. Crea todo tu contenido pensando así.
Calidad y Frecuencia de Llamados a la Acción
Piensa en las páginas amarillas o en el Spam que recibes y que tanto odias.
Al poner muchos llamados a la acción en tu sitio o en los artículos, te conviertes en Spam para la gente.
Sé que quieres ganar dinero, pero hay que hacerlo de manera inteligente. No empujes el mensaje porque la gente va a terminar saliendo.
Páginas de Aterrizajes Bien Elaborados
Que tu página de inicio esté limpia, rápida para descargar y fácil de entender y leer.
Piensa en tus lectores cuando te visitan. ¿Saben dónde y cómo obtener lo que quieren? ¿Saben lo que estás ofreciendo?
Imágenes
Tendrás que preocuparte por tres cosas: tamaño o peso, relevancia con contenido y los Atributos Alternos.
El tamaño y peso son factores que pueden hacer tu sitio más lento.
En cuestión de relevancia, asegúrate de que las imágenes aporten a lo que estás escribiendo.
Evita poner imágenes solo por ponerlas. Uno como lector, cuando percibe eso, pierde credibilidad en el sitio.
Y para la cuestión de Atributos Alternos, intenta ponerle descripciones a las imágenes, para que también estén optimizadas para los motores de búsqueda.
Semántica de HTML
Si utilizas WordPress, o cualquier otra alternativa como WIX o Weebly, no te necesitarás preocupar tanto por trabajar en el código del sitio.
¿Por qué? Pues dichas páginas, o sus Plugins (Extensiones) hacen la mayoría del trabajo “sucio”.
URL Canónica, el archivo Robots.txt, Mapa de Sitio, la estructuración de datos Schema, son factores que se pueden arreglar fácilmente con la extensión YOAST SEO en WordPress.
Asegúrate de crear un sitio pensando siempre en la experiencia del usuario y el resto vendrá en automático.
Recuerda que, Google y otros buscadores, verdaderamente quieren ayudar a la gente que está buscando información, a entregarles los mejores resultados.
Entonces, al final del día, la experiencia del usuario es lo que manda.